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金立M2017獨家冠名《歡樂喜劇人》第三季，經過三個月的鏖戰、多輪淘汰賽的“殘酷廝殺”后，常遠、文松、郭麒麟、張小斐迎來四強爭霸的巔峰對決。決賽當晚，不僅有常寶華、沈騰、賈玲、宋小寶一眾喜劇高手壓陣，國際喜劇大師“憨豆先生”羅溫·艾金森的加盟，更是成為決賽當晚最大的驚喜。
《憨豆先生》系列小品早已是全球耳熟能詳的喜劇經典，這次登陸喜劇人舞臺，中西喜劇泰斗同臺互動，和郭德綱爭奪掌門人，把郭德綱氣得哭笑不得。夸張的肢體動作和表情讓觀眾再重溫了一次久違的經典。
1月開播至今，喜劇“泰斗級”人物的頻頻加持，就已為節目吸引不少社會關注。喜劇IP的鎖定，背后最大的贏家，大概就是其獨家冠名商金立。自去年推出“科技 悅生活”的品牌理念后，金立開始向節目營銷發起攻勢。基于品牌煥新，調整品牌借勢節目的營銷戰術，金立的內容營銷做得越發嫻熟。
搶占喜劇先機，強化 “悅生活”關聯
喜劇類綜藝節目在高端人群中，一向擁有著良好的口碑，是他們繁忙工作之余追求“悅生活”的最佳選擇。因而自去年金立著手節目營銷，便將目標瞄準喜劇節目，做“壟斷式”的冠名特約，讓品牌“科技悅生活”與喜劇“悅生活”實現更強的關聯。
另一方面，隨著《笑傲江湖》、金立M2017《歡樂喜劇人》等早一批喜劇綜藝的成功，不僅奠定了國內喜劇節目“開山鼻祖”的地位，更開拓了喜劇節目的市場。金立M2017《歡樂喜劇人》后，各類喜劇節目破土而出，也證明了喜劇綜藝是品牌節目營銷的絕佳選擇。金立搶占先機，從源頭開始大力投入，錘實品牌與喜劇的強捆綁。
金立M2017《歡樂喜劇人》與品牌的受眾契合度極高，鎖定喜劇節目，金立找到了影響力巨大且受眾精準的引爆器。
鎖定喜劇IP，實現重復曝光
互動現場，郭德綱問：“三季喜劇人，你最喜歡那個節目？”憨豆拿出手機翻譯機智回答：“成功的標配，金立M2017。”類似這種關聯喜劇IP的互動設置，在節目中已經運用得相當成熟。
區別于淺層生硬的產品露出，花式口播也是金立M2017《歡樂喜劇人》的一大看點。“成功的標準，家庭幸福；成功的標配，金立M2017”儼然成為郭德綱與選手互動的標志性用語。盡管品牌主張在節目插入人盡皆知，但每次郭德綱說出廣告語時，還是會把觀眾“殺個措手不及”。
喜劇演員和嘉賓更是把口播玩到極致。周星馳御用配音石班瑜表演、詩瘋宋曉峰“吟詩一首”等等與傳播主張結合，花式口播，屢出新意。喜劇人獨有的詼諧方式，擯除了廣告語重復的生澀。
延續節目營銷“重復的力量”，金立M2017《歡樂喜劇人》升級戰術策略，從更專業、更創新的角度輸出廣告語。
深度植入注重場景化，品牌節目創意結合樹行業標桿
除了喜劇IP的背書，金立M2017產品在節目場景化的應用，也足以成為行業的標桿。自金立M2017《歡樂喜劇人》第三季開播至今，金立M2017產品幾乎每一期都穿插在競演喜劇人的小品中，成為其中不可或缺的場景或是關鍵線索。
先是品牌產品理念的詮釋，第一期郭麒麟相聲首先引出家庭幸福與成功的關系；而后是產品定位的傳達，第五期肖旭對妻子哭訴：“你卻給自己買了兩臺金立M2017”暗示產品的高端定位；再到核心主張的輸出，愛笑兄弟小品中，“廣告雙龍”對金立M2017廣告語的贊不絕口……
金立M2017逐步嵌入到選手的作品中，甚至成為節目的原生內容。以內容為驅動，金立遵循根植于節目的原則，玩轉內容營銷。
品牌與節目的聯姻，“門當戶對”，是順理成章。金立的加盟，成為節目原生內容推動喜劇比賽，另一方面，節目助力金立M2017及其理念的曝光與詮釋。品牌與節目相融，實現“雙贏”。
根據CSM52城收視率數據監測，金立M2017《歡樂喜劇人》總決賽收視率位列同時段綜藝首位，圓滿收官。
在“科技悅生活”這一品牌主張下，金立完成了從注重產品科技研發到以用戶需求為中心再到人文情懷的升華，并通過金立M2017《歡樂喜劇人》的優質內容，傳遞喜劇背后的人文精神、傳遞金立“科技 悅生活”的品牌主張，為觀眾帶來更愉悅的生活享受。
基于品牌理念升級的營銷策略優化，不難看到金立品牌立足長遠的理想。憑借其宏厚的實力和成功的營銷術，金立在國內手機市場將更加穩健。
