芒果TV斬獲IAI四項(xiàng)大獎(jiǎng)超級(jí)IP超級(jí)運(yùn)營(yíng)照耀品牌

　　近期，芒果TV玩起了“獎(jiǎng)項(xiàng)接龍”的游戲，在一眾營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)中接連“過(guò)關(guān)斬將”，狂攬各類(lèi)大獎(jiǎng)。芒果TV作為綜藝行業(yè)領(lǐng)跑者，憑借榮耀手機(jī)&《2016超級(jí)女聲》、藍(lán)月亮&《旋風(fēng)孝子》、京東金融&《明星大偵探》等經(jīng)典內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例，斬獲金、銀、銅等四項(xiàng)大獎(jiǎng)，全面彰顯平臺(tái)實(shí)力。

　　IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦，IAI國(guó)際廣告研究所協(xié)辦、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心戰(zhàn)略支持。自首屆IAI盛典開(kāi)幕以來(lái)，IAI已發(fā)展成匯集最前沿的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和創(chuàng)意觀(guān)點(diǎn)、表彰杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)作品的行業(yè)盛典，受到行業(yè)專(zhuān)家和產(chǎn)業(yè)上下游的熱切關(guān)注。此次，芒果TV憑借內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例接連摘金奪銀，超級(jí)IP超級(jí)運(yùn)營(yíng)“教科書(shū)”式創(chuàng)新玩法，證明了芒果TV在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的探索得到了權(quán)威認(rèn)證，也為更多品牌廣告投放提供了借鑒。

　　內(nèi)容共建 廣告內(nèi)容化品牌覆蓋更高效

　　此次獲獎(jiǎng)案例中，榮耀手機(jī)&《2016超級(jí)女聲》斬獲了IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)。榮耀手機(jī)作為《2016超級(jí)女聲》官方指定手機(jī)，案例最大的特色就是品牌參與超級(jí)IP內(nèi)容共建，線(xiàn)上線(xiàn)下跨界全方位聯(lián)動(dòng)點(diǎn)燃品牌。從報(bào)名板塊就強(qiáng)勢(shì)出擊，只要通過(guò)榮耀手機(jī)直選通道報(bào)名參加《超級(jí)女聲》，就有可能直接晉級(jí)全國(guó)300強(qiáng)，品牌與節(jié)目?jī)?nèi)容深度貼合。

　　同時(shí)，地面唱區(qū)海選、超級(jí)二維碼投票、超級(jí)拉票會(huì)、超級(jí)演唱會(huì)、女聲學(xué)院花樣場(chǎng)景植入、818聊天室、總裁探班、周冠軍獎(jiǎng)勵(lì)、VR專(zhuān)區(qū)、……智能互動(dòng)、國(guó)際化跨界、線(xiàn)上線(xiàn)下打通營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，尤其是總裁探班和榮耀V8攜手王金金拍攝的時(shí)尚大片登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)和東京澀谷，為養(yǎng)成國(guó)際巨星，榮耀手機(jī)展現(xiàn)了十二分的誠(chéng)意。

　　此外，在全國(guó)總決賽直播階段，人氣選手原創(chuàng)貼廣告、手機(jī)直播、投票等一系列特色環(huán)節(jié)設(shè)置將節(jié)目氣氛和品牌認(rèn)知烘托至最高點(diǎn)，榮耀還順勢(shì)推出了超女定制機(jī)，榮耀的品牌認(rèn)知度和影響力隨著節(jié)目而全面提升，精準(zhǔn)覆蓋年輕受眾。

　　網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng) “1加1大于2”的營(yíng)銷(xiāo)邏輯

　　在藍(lán)月亮&《旋風(fēng)孝子》的案例中，芒果TV基于捕捉年輕用戶(hù)行為喜好，一整套創(chuàng)新玩法，暢通臺(tái)網(wǎng)雙冠名廣告主藍(lán)月亮與受眾之間的情感溝通方式，充分展現(xiàn)的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)下，“1加1大于2”的營(yíng)銷(xiāo)邏輯，該案例獲得IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)。

　　開(kāi)播前H5全屏互動(dòng)預(yù)熱走心廣告戳中用戶(hù)痛點(diǎn)，互動(dòng)產(chǎn)品“靈犀”——讓用戶(hù)自由穿行在內(nèi)容與廣告間，品牌主題色全面鋪展?jié)M屏盡是“月亮藍(lán)”，原生霸屏神器“易植”——品牌傳播自然呈現(xiàn)，半屏互動(dòng)深挖“粉絲經(jīng)濟(jì)”品牌與明星CP感凸顯……從臺(tái)到網(wǎng)，芒果TV憑借一系列花式營(yíng)銷(xiāo)和多屏多終端的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與年輕人交心，以孝之名深化品牌情感溝通，巧妙組合營(yíng)銷(xiāo)手段讓藍(lán)月亮品牌形象瞬間溫暖，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以情感為主線(xiàn)相遇相知相識(shí)營(yíng)銷(xiāo)三部曲循序漸進(jìn)，即，以孝之名深化品牌情感溝通，廣告無(wú)縫融入讓受眾遇見(jiàn)品牌、講故事讓受眾記住品牌、暖心交流讓受眾離不開(kāi)品牌。

　　場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo) 無(wú)痕融入品牌傳播渾然天成

　　對(duì)于需要具備高消費(fèi)能力客戶(hù)群體的品牌來(lái)說(shuō)，芒果TV超級(jí)IP內(nèi)容矩陣，為品牌帶來(lái)了更多選擇?！睹餍谴髠商健纷鳛橐粰n“有錢(qián)有顏有智商”的節(jié)目，與京東金融一直倡導(dǎo)的“會(huì)賺錢(qián)懂生活”的理念不謀而合，可謂是完美契合。而通過(guò)節(jié)目的熱播，京東金融通過(guò)獨(dú)家冠名的合作方式，在品牌知名度和影響力上獲得巨大提升，觸及更多潛在的用戶(hù)群體。

　　而且，該案例作為IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)作為品牌植入類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者，將場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)演繹到極致——趣味性高、結(jié)合度高、記憶度高的逗趣花字，帶出slogan洗腦式口播；超時(shí)長(zhǎng)明星推薦，超和諧的情節(jié)植入等充分證明了芒果TV在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的超強(qiáng)實(shí)力。

　　從獨(dú)播到獨(dú)特，芒果TV在內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)層面持續(xù)創(chuàng)新，不斷探索內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域。此次在IAI上的獲獎(jiǎng)案例，只是芒果TV眾多成功案例的幾個(gè)代表。隨著2017年芒果TV平臺(tái)超級(jí)IP不斷出現(xiàn)，帶來(lái)更多更佳的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，更精準(zhǔn)更多樣化的經(jīng)典案例將會(huì)不斷涌現(xiàn)，值得期待。