《蒙面唱將猜猜猜2》迎“期中考”——推高現(xiàn)象級(jí)熱度的秋季檔“人氣引擎”

　　   根據(jù)歌曲播放次數(shù)在7天內(nèi)的漲幅自動(dòng)生成、能夠詳細(xì)反應(yīng)當(dāng)下躥紅速度最快單曲的“QQ音樂巔峰榜·流行指數(shù)”榜單里，這一周最熱門的歌，是1995年讓許美靜最終名聲大噪的《遺憾》。上周日最新一期《蒙面唱將猜猜猜2》中，“刺”用一首《遺憾》唱盡悲歡離合。

　　《遺憾》之外，《婚禮的祝福》、《沖動(dòng)》，包括惹得無數(shù)觀眾唏噓淚下的“淘氣的粉紅女王”李慧珍演唱的《追夢(mèng)赤子心》，以及尚未揭面的“頑皮紳士長(zhǎng)不大”與“何必在乎我是誰”蘇慧倫合唱的《原點(diǎn)》等曲目，都擠進(jìn)了這張榜單。

薛之謙

李慧珍

　　每播一期，都能在收視、話題、音樂三方維度引發(fā)持續(xù)一周的熱度，從這個(gè)層面來講，播出過半的《蒙面唱將猜猜猜2》，成功延續(xù)了去年第一季的現(xiàn)象級(jí)熱度。整個(gè)秋季檔，江蘇衛(wèi)視全頻道收視整體拔高沖進(jìn)前二，成為衛(wèi)視江湖的佼佼者——得益于幸福劇場(chǎng)、常態(tài)綜藝的雙線發(fā)力，“蒙面效應(yīng)”更是不容忽視的季播引擎。

　　六期平均收視率超1.5，歌曲收聽量破10億

　　《蒙面》+《那年花開》推升江蘇衛(wèi)視秋季整體關(guān)注度

　　10月18日，由酷云互動(dòng)發(fā)布的“衛(wèi)視大數(shù)據(jù)月度報(bào)告（九月）”顯示，衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局在9月發(fā)生微調(diào)，直播關(guān)注度提升94%的江蘇衛(wèi)視通過大劇、綜藝雙線發(fā)力，最終使得頻道表現(xiàn)攀升至衛(wèi)視關(guān)注度排名榜第二位。

　　綜藝方面的整體發(fā)力，除了改版后獲得新一輪關(guān)注度的《非誠勿擾》領(lǐng)銜的常態(tài)節(jié)目的穩(wěn)固表現(xiàn)，承襲第一季《蒙面唱將猜猜猜》榮耀而來的《蒙面唱將猜猜猜2》，是季播綜藝陣容的“定海神針”。10月13日，江蘇衛(wèi)視大型原創(chuàng)綜藝《超凡魔術(shù)師》重磅上線，一舉以索福瑞52城收視率1.36%牢牢占據(jù)同時(shí)段第一，使得江蘇衛(wèi)視在周末晚間的戰(zhàn)局優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　自9月3日開播，《蒙面唱將猜猜猜2》已在江蘇衛(wèi)視播出六期（不含國(guó)慶中秋特別節(jié)目）。播出過半，縱觀這檔將懸疑精彩元素玩到極致的音樂節(jié)目我們發(fā)現(xiàn)，《蒙面唱將猜猜猜2》以平均收視率1.51%的成績(jī)，連續(xù)六周蟬聯(lián)周日檔綜藝收視冠軍；收視搶眼，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊也表現(xiàn)不俗，根據(jù)珞思影視研究組聯(lián)合數(shù)太奇大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的“珞思熱榜”，《蒙面唱將猜猜猜2》當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量已經(jīng)超過7.7億，在電視綜藝TOP10榜單中僅次于本周即將完結(jié)的一檔明星戶外真人秀。

蔡宗強(qiáng)球鞋俠

刺&人間極品小魔頭

汪蘇瀧

　　一檔音樂節(jié)目是否有熱度，在臺(tái)網(wǎng)表現(xiàn)的評(píng)判基準(zhǔn)之外，節(jié)目中的歌曲是否受到聽眾歡迎和有否在大眾間廣泛傳播，可能是更具代表性的參考標(biāo)準(zhǔn)。這一點(diǎn)，《蒙面唱將猜猜猜2》也做到了。在酷狗音樂相關(guān)頁面，《蒙面唱將猜猜猜2》六期歌曲播放總量已經(jīng)達(dá)到10.5億，單曲播放量中，汪蘇瀧的《追光者》以1.3億收聽量排在第一位，隨后是張韶涵的《是否愛過我》和張韶涵、蔡宗強(qiáng)合唱的《屋頂》；而在酷狗開辟的“蒙面唱將全民投票”序列里，前三名的汪蘇瀧、薛之謙、吉克雋逸，一共收獲了64.21萬投票。而同樣的熱度，在《蒙面唱將猜猜猜2》的另一個(gè)合作伙伴QQ音樂那里也可見一斑。

　　因?yàn)椤赌悄昊ㄩ_月正圓》《蒙面唱將猜猜猜2》兩大人氣引擎的雙管齊下，再加上多檔品質(zhì)節(jié)目和大劇接力的集體助力，江蘇衛(wèi)視九十月的全天直播關(guān)注度較8月有了較大提升，晚間19：00-22：00的數(shù)據(jù)穩(wěn)居前二。

　　做足綜藝感放大情懷范兒

　　《蒙面唱將猜猜猜2》成就了一場(chǎng)真正的全平臺(tái)狂歡

　　10月16日，知名娛樂博主蘿貝貝在微博為李慧珍感嘆，“明明資質(zhì)很好卻很年輕就隱退了，現(xiàn)在終于回來了。”此前一天，在《蒙面唱將猜猜猜2》舞臺(tái)唱了三場(chǎng)的“淘氣的粉紅女王”終于揭面，李慧珍“回來唱歌了”。

　　跟李慧珍的回歸引發(fā)歌迷集體懷舊一樣，播出六期的《蒙面唱將猜猜猜2》，通過成方圓、張韶涵、周傳雄、蘇慧倫的揭面，讓觀眾真切感受到了情懷的力量——那么多曾給華語歌壇留下過美好的歌手因?yàn)檫@樣或那樣的原因離開，《蒙面唱將猜猜猜2》給了他們?cè)倩貧w公眾視野的力量和勇氣。

　　提供一個(gè)舞臺(tái)，讓被時(shí)光掩埋的金子重新發(fā)光；借助面具的掩蓋，讓觀眾重新認(rèn)識(shí)被貼了“綜藝小王子”“網(wǎng)絡(luò)歌手”標(biāo)簽的劉維和汪蘇瀧……如果說這些特點(diǎn)在節(jié)目第一季里同樣具備的話，那《蒙面唱將猜猜猜2》運(yùn)用素人選手，將節(jié)目的“打撈”氣質(zhì)推進(jìn)了一大步。

　　節(jié)目第一、二期中，聲線酷似林俊杰的素人蔡宗強(qiáng)借由“面具”第一次遠(yuǎn)離質(zhì)疑，收獲觀眾發(fā)自內(nèi)心的驚嘆和掌聲，從而重拾愛音樂的勇氣，讓不少人為這個(gè)設(shè)置感動(dòng)。由此，在第一季就展露頭角的“重新發(fā)掘”的節(jié)目氣質(zhì)，終于在第二季得到了重點(diǎn)強(qiáng)化，也終于讓《蒙面唱將猜猜猜》形成了獨(dú)特的“打撈”功能，使得《蒙面唱將猜猜猜2》和江蘇衛(wèi)視第二季度重點(diǎn)打造的音樂節(jié)目《金曲撈》在氣質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了貫通。

　　憑借懸疑精彩的節(jié)目理念、獨(dú)特的打撈氣質(zhì)和別具匠心的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，《蒙面唱將猜猜猜2》打破了電視音樂綜藝“熱情退燒”的固有認(rèn)識(shí)，成功成為了一檔具有互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的電視綜藝節(jié)目。

　　觀眾普遍認(rèn)為，相比第一季，《蒙面唱將猜猜猜2》更好玩了。這種好玩首先體現(xiàn)在“猜評(píng)環(huán)節(jié)”：除了飛行嘉賓的出現(xiàn)讓“猜猜猜”的樂趣提前，因?yàn)樗厝恕⒖缃缑餍堑募尤耄轮i環(huán)節(jié)“遍地是坑”。同時(shí)，“蒙面”的特色設(shè)置“垮掉的才藝秀”更加放飛自我：手機(jī)貼膜、茶道表演、叫賣鞋墊……只有觀眾想不到，沒有節(jié)目組做不到。

　　最直觀的印象是，每逢周日，多位蒙面唱將及相關(guān)歌曲總能橫掃社交平臺(tái)熱搜榜，比如10月15日晚，包括“風(fēng)中凌亂的小公舉馬麗”“淘氣的粉紅女王 李慧珍”“何必在乎我是誰 蘇慧倫”“人間極品小魔頭 劉維”“調(diào)皮紳士長(zhǎng)不大 討厭”等在內(nèi)的相關(guān)熱詞均在微博熱搜實(shí)時(shí)榜單之列。與垮掉的才藝秀有關(guān)的“馬麗 鞋墊”熱度也居高不下。

　　而目前，“蒙面唱將猜猜猜”主話題在微博相關(guān)頁面下收獲34.6億閱讀量，365.9萬討論量，也是綜藝話題榜前五位中唯一的音樂節(jié)目。

　　“打撈氣質(zhì)”串聯(lián)《蒙面》及《金曲撈》

　　穩(wěn)操情感和益智王牌之后，江蘇衛(wèi)視亦手握音樂題材超級(jí)品牌

小剛

馬麗

　　雖說音樂綜藝的生命周期一直飽受質(zhì)疑，但是十分顯著的事實(shí)確是：音樂節(jié)目依然是十分重要的內(nèi)容產(chǎn)品。

　　就拿這幾年來說，就像《中國(guó)好聲音》《中國(guó)新歌聲》之于浙江衛(wèi)視，《歌手》之于湖南衛(wèi)視，一線衛(wèi)視幾乎人手一張“音樂王牌”，所以東方衛(wèi)視落子《天籟之戰(zhàn)》，北京衛(wèi)視打造《跨界歌王》，就連今年全線壓陣選秀節(jié)目的視頻巨頭，《中國(guó)有嘻哈》《明日之子》《快樂男聲2017》三檔網(wǎng)綜實(shí)際上也還是在拿音樂狠做文章。

　　在激烈的內(nèi)容角逐中，江蘇衛(wèi)視一直以來最被認(rèn)可的平臺(tái)獨(dú)特標(biāo)簽是“情感”和“益智”，前者以《非誠勿擾》《我們相愛吧之愛有天意》為代表，后者以《最強(qiáng)大腦》《一站到底》《芝麻開門》為代表，可是對(duì)于“音樂”的野心，江蘇衛(wèi)視可是從未放棄過。

　　回溯江蘇衛(wèi)視最近幾年的音樂嘗試，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們竟然是各大衛(wèi)視中在細(xì)分品類突圍闖關(guān)最多的一家。從較早的《全能星戰(zhàn)》，到較近的《唱游天下》《蒙面歌王》《看見你的聲音》《端午金曲撈》《蓋世英雄》……結(jié)合戶外、競(jìng)猜、電音諸多元素各種“試錯(cuò)”探索之后，終于從去年開始有了可喜回報(bào)——其中，《蒙面唱將猜猜猜》經(jīng)過兩季的市場(chǎng)驗(yàn)證，已然成為江蘇衛(wèi)視彰顯音樂實(shí)力的一把利劍；從試播轉(zhuǎn)為季播的《金曲撈》，一舉成為今年以來豆瓣評(píng)分最高的音樂綜藝；而讓不少觀眾賣力叫好的江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，更是接連是8分+的超高豆瓣口碑，強(qiáng)勢(shì)攬獲“白金品質(zhì)”“業(yè)界良心”的觀眾褒獎(jiǎng)。

　　認(rèn)真打量《蒙面唱將猜猜猜》的成功，個(gè)中其實(shí)承襲了江蘇衛(wèi)視長(zhǎng)期積淀的情懷把控、釋放、勾連、感染能力，它把音樂的質(zhì)感和情懷的濃度調(diào)配得恰到好處，懷舊又不失活潑，感人卻不玩煽情。

　　我們可以說，“打撈系”音樂節(jié)目成為江蘇衛(wèi)視綜藝帶上的一個(gè)突出亮點(diǎn)，因?yàn)榇驌贫匦掠縿?dòng)的情懷以及對(duì)美好的向往，包括對(duì)夢(mèng)想的不懈追求、不言放棄，也讓節(jié)目的正面社會(huì)影響力不斷掀至高點(diǎn)，更不斷強(qiáng)塑著具有獨(dú)特魅力的荔枝品牌標(biāo)簽。